Если вы когда‑нибудь искали вакансию с фразой «организатор выставок», то наверняка задавались вопросом, как именно называется человек, который делает всё - от планирования стендов до общения с партнёрами. Ответ прост: в индустрии мероприятий существует несколько официальных названий, каждое из которых подчёркивает определённый набор задач и уровень ответственности.
Почему в отрасли так много названий?
Терминология в сфере бизнес‑ивентов формировалась годами. По мере роста выставочных площадок, появления специализированных агентств и глобализации мероприятий, роли специалистов разошлись. Это привело к появлению таких названий, как Организатор выставок - профессионал, отвечающий за полное воплощение выставочного проекта от идеи до реализации, Куратор выставки - специалист, формирующий концепцию и содержание экспозиции, Экспо‑менеджер - профессионал, контролирующий техническую и логистическую сторону мероприятий и другие.
Главные названия профессий в сфере выставок
- Организатор выставок - планирует весь цикл мероприятия, работает с клиентами, подрядчиками и площадками.
- Куратор выставки - отвечает за концепцию, подбор экспонатов и художественное оформление.
- Экспо‑менеджер - контролирует логистику, монтаж, безопасность и техническую поддержку.
- Event‑менеджер - более широкая роль, охватывающая любые типы мероприятий, включая конференции и бизнес‑форумы.
- Продюсер мероприятий - творческий руководитель, который формирует развлекательную часть, сценографию и программу.
Обязанности и навыки разных ролей
Разные названия часто перекрываются, но ключевые задачи можно сравнить в таблице:
| Роль | Основные обязанности | Типичные работодатели | Требуемое образование | Средняя зарплата (BYN) |
|---|---|---|---|---|
| Организатор выставок | Разработка концепции, подготовка бюджета, переговоры с арендаторами, контроль исполнения | Выставочные центры, агентства по организации мероприятий | Бакалавр в сфере маркетинга, менеджмента или экономики | 2 500-4 000 |
| Куратор выставки | Подбор экспонатов, составление аннотаций, оформление экспозиции | Музеи, галереи, крупные отраслевые ярмарки | Искусствознание, культурология, дизайн | 2 200-3 800 |
| Экспо‑менеджер | Логистика, монтаж стендов, техническое сопровождение, безопасность | Технические компании, крупные ИТ‑агентства | Технические специальности, логистика | 2 800-4 500 |
| Event‑менеджер | Планирование любой формы события, коммуникация с клиентом, пост‑аналитика | PR‑агентства, корпорации, государственные органы | Маркетинг, PR, пиар‑менеджмент | 2 600-4 200 |
| Продюсер мероприятий | Создание концепции шоу‑программ, подбор исполнителей, работа с сценографией | Культурные проекты, крупные корпорации | Театр, кино, сценическое искусство | 3 000-5 000 |
Как попасть в профессию?
Существует несколько типичных путей:
- Получить профильное высшее образование - маркетинг, менеджмент, культурология или технические специальности.
- Сдать профессиональные сертификаты: International Live Events Association (ILEA), Meeting Professionals International (MPI), а также локальные курсы в Беларуси, например, «Экспо‑менеджмент» от БГУ.
- Набрать опыт в смежных ролях - помощник event‑менеджера, координатор логистики, PR‑специалист.
- Создать портфолио: даже небольшие локальные ярмарки, школьные выставки или онлайн‑вебинары могут стать хорошим кейсом.
- Продолжать обучение - новые технологии (VR‑экспозиции, цифровой маркетинг) постоянно меняют требования к специалистам.
Где работают организаторы и их коллеги?
Работодатели делятся на несколько групп:
- Выставочный центр - крупные площадки, такие как «Экспоцентр Минск», где находятся постоянные стендовые зоны.
- Агентства, специализирующиеся на организации бизнес‑форумов, технологических ярмарок и отраслевых конгрессов.
- Корпоративные отделы маркетинга больших компаний, которые проводят собственные презентационные выставки.
- Государственные органы, отвечающие за проведение международных ярмарок и культурных мероприятий.
Зарплатные тенденции и карьерные перспективы
По данным Белорусского департамента труда, средняя зарплата организатора выставок в 2025 году составляет от 2 500 до 4 500 BYN в месяц, в зависимости от уровня ответственности и масштаба проекта. Позиции с международным опытом (например, участие в выставках в Ганзее или во Франкфурте) позволяют выйти за пределы 5 000 BYN.
Карьерный рост обычно выглядит так:
- Помощник/координатор →
- Младший организатор →
- Ведущий организатор / менеджер проекта →
- Директор по мероприятиям →
- Собственное агентство / консалтинг.
С ростом цифровых платформ и гибридных форматов спрос на специалистов, умеющих сочетать офлайн‑логистику и онлайн‑продвижение, будет только расти.
Как правильно описать себя в резюме?
Вот несколько проверенных советов:
- Указывайте конкретные цифры: «Организовал международную выставку - 15 000 посетителей, 250 стендов».
- Подчёркивайте навыки управления бюджетом, переговоров с поставщиками и технической координации.
- Добавьте раздел «Технологический стек»: CRM‑системы (HubSpot), инструменты планирования (Asana, Trello), программы для 3D‑моделирования стендов.
- Опишите проекты, где использовали новые форматы: виртуальные туры, AR‑презентации.
Часто задаваемые вопросы
Как отличить «организатора выставок» от «event‑менеджера»?
Организатор выставок специализируется именно на экспозиционных проектах - подборе стендов, работе с экспонатами и технической реализации площадки. Event‑менеджер же охватывает более широкий спектр событий: конференции, корпоративные вечеринки, спортивные мероприятия и т.д.
Нужен ли профильный диплом, чтобы стать куратором выставки?
Не обязательно, но образование в области искусствоведения, культурологии или дизайна дает значительное преимущество в работе с концепцией и подбором экспонатов.
Какие сертификаты признаются в Беларуси?
Популярны международные сертификаты ILEA и MPI, а также локальные программы от Белорусского государственного университета: курс «Экспо‑менеджмент» и мастер‑классы в рамках Минского бизнес‑форумa.
Сколько времени обычно требуется, чтобы стать независимым продюсером мероприятий?
Средний путь - 5-7 лет: от помощника до руководителя проекта, плюс построение собственного портфолио и сети поставщиков.
Какие современные технологии меняют работу организаторов?
VR‑туристические поездки по стендам, AI‑аналитика посетителей, автоматизированные системы бронирования и цифровые билборды. Применение этих инструментов повышает эффективность планирования и улучшает опыт гостей.
Итого, если вы ищете, как называется человек, который отвечает за всю «живую» часть выставки, в большинстве вакансий вы встретите названия «организатор выставок», «куратор выставки», «экспо‑менеджер» или «event‑менеджер». Выбор названия зависит от того, насколько узко специализируется специалист и какие задачи находятся в его зоне ответственности.