Комплексная система долгосрочных целей инвестиционной деятельности

Инвестиционная цель

Инвестиционная цель – это то, с чего начинается любой вид инвестирования. Эксперты считают, что без этого невозможно выполнить финансовые задачи. Да и инвестирование без целей уже не является инвестированием.

Цели инвестиционной деятельности – это финансовые задачи, которые стремится решить инвестор. Поставленные цели определяют набор инвестиционных инструментов и формируют инвестиционный горизонт, то есть период, на который готов вложить деньги инвестор.

Основные инвестиционные цели

К самым распространенным целям инвестирования принято относить:

• Сохранение денежных средств для больших покупок в будущем.
• Увеличение размера текущего дохода.
• Накопление средств для обеспечения безбедной пенсии.

Рассмотрим каждую цель отдельно.

Копим деньги на покупки

Самой распространенной инвестиционной целью является сохранение своих финансовых ресурсов на осуществление крупных покупок в будущем. Очень часто люди вынуждены копить деньги годами, чтобы купить собственное жилье, автомобиль, оплатить обучение детей, приобрести дорогую путевку, открыть собственный бизнес.

Если известна конечная сумма денег, то можно выбрать тип инвестирования, с помощью которого можно достигнуть поставленной цели. Для таких целей, как приобретение недвижимости или оплата обучения своих детей, лучше выбрать вариант с минимальным инвестиционным риском. Не стоит рисковать своими накоплениями. Оптимальный вариант – хранить деньги на депозите в банке. Для всех остальных целей подойдут вложения в ПИФы.

Но данный вариант имеет определенный риск. Инвестор наперед не может спрогнозировать конечный финансовый результат.

Увеличиваем свой доход

Довольно распространенной инвестиционной целью в России является увеличение текущего дохода. Многие сограждане не рискуют вкладывать свои сбережения в долгосрочные инвестиционные проекты. Они предпочитают получать стабильный дополнительный доход и тратить свой заработок на текущие расходы.

Данная цель инвестиционного проекта характерна для пенсионеров, которые ищут дополнительный источник доходов. Увеличить свой текущий доход можно за счет процентов и дивидендов. Инвесторы пенсионного возраста выбирают проекты, гарантирующие высокий доход при минимальном риске.

Размер их пенсионных выплат меньше, чем доход, которые они получали до выхода на пенсию.

Копим на пенсию

Для России такая цель инвестирования, как накопление денег на пенсионный отрезок жизни, довольно редкая. Наши сограждане привыкли, что их старость обеспечивает государство и работодатели. Совсем другая ситуация наблюдается в европейских странах. Для их жителей абсолютно нормальным является инвестирование с целью накопления пенсионных выплат.

Вы должны понимать, какой размер пенсии вам может гарантировать государство. Будет ли вам хватать данного пособия для удовлетворения ваших потребностей? Если вы не уверены в своей безбедной старости, то нужно создать индивидуальную программу инвестирования.

И важно помнить о том, что чем раньше вы начнете инвестировать, тем выше шансы скопить необходимую сумму денег.

Общие цели при инвестировании

Перечисленные инвестиционные стратегические цели являются не единственными. Для российской реальности очень актуальна такая цель, как сохранение своих сбережений от инфляции, получение дохода, который перекроет возможные потери от девальвации национальной валюты. Очень важно, чтобы поставленные инвестиционные цели были четко сформулированы и достижимы.

Цели инвестиционного процесса зависят от следующих факторов:

• возраста и жизненных целей инвестора;
• уровня доходов и стабильности финансового состояния инвестора;
• уровня финансовой грамотности и жизненных целей инвестора;
• уровня прогнозируемых доходов;
• какой уровень риска является приемлемым для вкладчика;
• психологические особенности вкладчика.

Рассмотрим выбор инвестиционной цели на отдельном примере. Успешный бизнесмен планирует через пять лет завершить свою предпринимательскую деятельность. К этому времени он рассчитывает получить определенную сумму денег. Для бизнесмена достаточно получить 50 тысяч долларов. Таким образом, инвестиционная цель выбрана – накопить 50 000 долларов. Чтобы достигнуть поставленной задачи, он согласен инвестировать в портфель, который 50 на 50 сформирован из спекулятивных акций и «голубых фишек». Прогнозируемый уровень дохода составляет 25% годовых. Доход от инвестирования он планирует реинвестировать в полном объеме в течении всех 60 месяцев.

Итак, можно подытожить:

• Ожидаемая доходность – годовой доход 25%.
• Приемлемый уровень риска – 50% спекулятивных акций и 50% «голубых фишек.
• Принцип распределения доходов – вся прибыль будет реинвестирована.
• Таким образом, инвестиционная цель четко определена, все критерии обозначены.

Эксперты отмечают, что чем точнее поставлены инвестиционные цели, уровень желаемого дохода и допустимый уровень риска, принцип распределения дохода, тем легче разработать инвестиционный план и стратегию для достижения целей. Об этом нужно помнить каждому инвестору, который начинает свою деятельность на инвестиционном рынке. Если этого не сделать, то выполнить поставленные задачи не получиться.

Источник: https://utmagazine.ru/posts/9800-investicionnaya-cel

Стратегии инвестиционной деятельности предприятия

«Стратегия» военный термин, означающий искусствоведения войны, где достигнуть победы одним ударом невозможно. Стратегия предполагает длительные действия на театре войны в условиях дефицита военных ресурсов с целью победы над противником. Цель стратегии выиграть не одну битву, а войну в целом.

В экономике этот термин почти полностью соответствует военному, так как стратегия в экономике предполагает достижение цели в условиях дефицита ресурсов при максимально возможном их использовании.

Сущность инвестиционной стратегии предприятия

Инвестиционная деятельность предприятия в долгосрочном периоде просто не может осуществляться без какой-то определенной стратегии. Именно ограниченность инвестиционных ресурсов является отправной точкой разработки стратегии инвестиционной деятельности предприятия.

Любая стратегия, а у предприятия их не одна, начинается с целеполагания деятельности предприятия. Множество целей предполагает их ранжирование, объединение по различным признакам. Постоянной и неизменной целью предприятия является сохранение статус-кво и усиление позиций на рынке, при сохранении высокой доходности производства продукции.

Окружающая среда предприятия находится в постоянном движении, появляются новые конкуренты, новые виды продукции, меняются условия финансирования и даже меняются условия финансовой политики государства. Потребитель меняет свои предпочтения к продукции и многое другое. Поэтому достижение целей предприятия может осуществляться разными путями.

С другой стороны, стратегия является подвижной из-за возможных изменений условий и внешней среды, в связи с чем, оптимизация достижения поставленных целей должна учитывать эти возможные изменения. В ряде случаев могут измениться и цели предприятия, тогда инвестиционная стратегия предприятия должна полностью пересматриваться и ориентироваться на новые цели. Для того чтобы такие ситуации не возникали неожиданно инвестиционная стратегия должна анализироваться периодически и уточняться. Периодом регулярного рассмотрения текущей стратегии может быть выбран 1 год.

Таким образом, инвестиционная стратегия предприятия:

• Является частью общей стратегии предприятия;
• основывается на выработанных предприятием целях его долговременного развития;
• определяет приоритеты инвестиционной деятельности на конкретные промежутки времени;
• определяет характер и объемы необходимых инвестиционных ресурсов для достижения поставленных целей;
• служит инструментом реализации выбранной миссии предприятия.

Принципы формирования инвестиционной стратегии предприятия

Принципы разработки инвестиционной стратегии предприятия основывается на системном подходе к формированию стратегии управления предприятием – новой управленческой парадигме. В основу ее положены элементы стратегического управления. Стратегическое управление предприятием требует — предвидение внешних изменений, адекватную реакцию на предполагаемые изменения внешней среды системы управления предприятием и изменениями в самом предприятии.

По новой управленческой парадигме необходимо сочетать управление предприятием с позиции максимального использования его ресурсов, с реакцией на воздействия внешней среды, рынка, конкурентов изменения вкусов и потребностей покупателей продукции и главное, влияния научно-технического прогресса на все сферы деятельности предприятия.

Среди привычных на производстве продукции ресурсов, появление нового ресурса – информации, изменило подход к управлению. Информационные технологии занимают все больше места среди привычных технологий производства. Адаптация к быстроизменяющимся условиям невозможна без использования информационных технологий.

1. Инвестиционная стратегия предприятия все больше опирается на инновации, а это означает открытость предприятия к элементам внешнего воздействия среды. Предприятие в этой системе взаимоотношений со средой рассматривается как открытая система способная к эффективной самоорганизации.
2. Инвестиционная стратегия фирмы, предприятия или организации в соответствии с системным подходом является частью, подчиненной частью, общей их стратегии, но как главный двигатель достижения миссии предприятия.
3. Ориентация инвестиционной стратегии на ускоренный рост предприятия, т.е. снова опора на инновации в производстве и управлении.
4. Преемственность в переходе от стратегического управления предприятием к текущему и оперативному управлению. Линия управления должна быть единой во всех структурных подразделениях предприятия на всех временных отрезках.
5. Обеспечение альтернативности выбора элементов и путей достижения миссии предприятия.
6. Учет элементов риска при выборе альтернативных путей достижения миссии предприятия.
7. Обеспечение разработки и реализации инвестиционной стратегии профессиональными кадрами на постоянной основе и соответствующей структурой их организации.

Виды инвестиционных стратегий предприятия

Инвестиционная деятельность предприятия делится на две больших группы: инвестиционная деятельность в области реальных инвестиций и деятельность в области финансовых инвестиций.

Каждый вид инвестиционной деятельности имеет свою специфику и соответственно отличается инвестиционными стратегиями. Для предприятия деятельность в области реальных инвестиций является приоритетной, так как обеспечивает реальное развитие предприятия, его материально-технической базы, положение на рынке.

Финансовые инвестиции осуществляются преимущественно в виде портфельных инвестиций. Инвестиционная стратегия портфельных инвестиций предприятия может быть классифицирована как:

• Агрессивная;
• Умеренная:
• Пассивная.

Агрессивная стратегия заключается в формировании высокодоходных и высоко рисковых ценных бумаг в портфеле такого инвестора. Предприятие в этом случае нанимает профессионала для постоянной работы с таким портфелем.

Пассивная инвестиционная стратегия заключается в подборе в портфель высоколиквидных ценных бумаг. Это в основном бумаги «голубых фишек», государственные ценные бумаги и акции широко известных компаний. Высокая их ликвидность является обратной стороной их доходности, они имеют низкую доходность и низкую степень риска.  Пассивная стратегия не предполагает активной работы с ценными бумагами, ими начинают интересоваться в периоды рыночных скачков и нестабильности. Они обеспечиваю достаточно стабильный доход, и эта стратегия применяется, когда у предприятия есть свободные средства.

Умеренная инвестиционная стратегия сочетает предыдущие стратегии. Диверсификация портфеля – основа такой стратегии. Приобретаются такие ценные бумаги, которые обеспечивают устойчивость портфеля по отношению к доходности и к степени риска.

Для реальной инвестиционной деятельности виды инвестиционных стратегий сводятся к:

• Стратегии ограниченного роста;
• Ускоренного роста;
• Инерционного роста;
• Комбинированная стратегия.

Стратегия ограниченного роста используется предприятиями, имеющими уверенное положение на рынке, уникальную продукцию при практическом отсутствии конкурентов. Инвестиции направляются в расширение производства. Другой тип инвесторов выбирающих такую стратегию – это предприятия с ограниченными ресурсами. Недостаток ресурсов и невозможность их увеличить приводит к стратегии самоограничения развития предприятия.

Инвестиционная стратегия ускоренного роста выбирается при инновационном подходе к развитию предприятия. Упор делается на новых технологиях в производстве и управлении предприятиями.

Инвестиционная стратегия инерционного роста избирается предприятиями при завершении инвестиционного проекта или при ликвидации предприятия.

Комбинированная инвестиционная стратегия применяется крупными предприятиями, в недрах которых идут различные процессы, участвуют различные подразделения, имеющие каждый свою инвестиционную стратегию развития.

Разработка инвестиционной стратегии

Формирование инвестиционной стратегии предприятия осуществляется в несколько этапов:

• Этап целеполагания;
• Этап выбора целей;
• Этап оценки внешней среды;
• Этап выработки инвестиционной политики предприятия;
• Этап организации инвестиционной деятельности;
• Этап оценки принятых инвестиционных решений.

Все этапы разработки инвестиционной стратегии осуществляются последовательно в определенном временном интервале, который выбирается исходя из периодичности обновления общей стратегии предприятия. А этот период зависит от предсказуемости общеэкономических процессов в данный момент и предсказуемости изменений в выбранном сегменте рынка. Чем более нестабильные условия конъюнктуры рынка, тем меньше период планирования стратегии.

Важнейшим этапом выработки инвестиционной стратегии предприятия является этап целеполагания. Ему предшествует выработка и осмысление миссии предприятия. Исходя из положения предприятия на рынке, внутренней структуры его организации, имеющихся ресурсов, высшее руководство предприятия формирует его миссию.

В нее могут включаться общие принципы ведения бизнеса, отношения между руководством и работниками, построение социальной схемы взаимоотношения внутри предприятия, потребности предприятия, достижение высокой прибыльности и более высокого положения на рынке выпускаемой продукции.

Миссия должна доводиться до всех работающих на предприятии.

На основании миссии вырабатываются стратегические цели. Для построения логичной структуры целей предприятия используется метод построения дерева целей. Инвестиционная деятельность предприятия на этом дереве занимает ведущее положение, поскольку непосредственно влияет на достижение глобальной цели предприятия и его миссии.

Выбор целей ближайшего уровня для включения в стратегию инвестиционного развития также осуществляется на дереве целей. На нем обозначены возможные варианты достижения глобальной цели. Рассмотрение возможных комбинаций подцелей может дать выбор основного пути достижения глобальной цели. Критериями выбора пути к глобальной цели могут быть скорость достижения глобальной цели и уровень потребных ресурсов для достижения каждой подцели.

Этап оценки внешней среды начинается одновременно с выбором целей инвестиционной стратегии, поскольку внешние ограничения могут изменить выбранные цели, из-за них они могут оказаться не достижимыми. Например, введение санкций на привлечение западных кредитов, может изменить стратегические цели предприятия, и потребуют корректировки инвестиционной стратегии предприятия.

Этап организации инвестиционной деятельности содержит перечень организационных мероприятий, необходимых для реализации инвестиционной стратегии: создание управленческой структуры по реализации инвестиционной стратегии, подготовку материальных, финансовых и трудовых ресурсов на каждый этап реализации стратегии инвестирования, организацию мониторинга реализации стратегии и многие другие организационные мероприятия.

Этап оценки принятых инвестиционных решений основывается на прогнозных оценках их эффективности. Полученные оценки могут изменить те или иные составляющие инвестиционной стратегии, но не конечную цель.

Реализация стратегии

Инвестиционная стратегия предприятия должна формироваться профессионалами – инвестиционными менеджерами и реализоваться соответствующими структурными подразделениями предприятия, в которые помимо общих управленческих структур предприятия должны входить специализированные структуры по формированию стратегии и реализации ее на предприятии.

В функции такой структуры должны входить как разработка инвестиционной стратегии, так и «расшивка» инвестиционных заданий по всем подразделениям, задействованным в реализации инвестиционной программы.

Кроме этого данная служба должна осуществлять мониторинг исполнения инвестиционной стратегии и оценку технических и экономических результатов сделанных инвестиций в рамках стратегии предприятия.

Читайте далее

Оценка эффективности инвестиционных проектов: основные методы и принципы.

Методы оценки и проведение анализов.

Сущность, предмет и виды инвестиционного анализа.

Управление реальными и финансовыми инвестициями.

Источник: https://kudainvestiruem.ru/predpriyatie/investicionnaya-strategiya.html

Инвестиционная стратегия. Общие понятия, цели и принципы

Инвестиционная стратегия — это формирование целой системы финансовых мероприятий для достижения стратегических долгосрочных целей бизнеса, путем комбинирования неизменных параметров инвестиционных проектов.

Иначе сказать, инвестиционная стратегия предусматривает подготовку пакета документов по определенному проекту, обеспеченность проекта, формирование подтверждающих документов, выбор стратегии, которая максимально совпадает со стратегическими долгосрочными целями в показателях приоритетности и оценку ее эффективности.

Инвестиционная стратегия и ее общие понятия

Такое понятие как инвестиционная стратегия, всегда предшествует предварительным разработкам непосредственно инвестиционных проектов. Сами инвесторы, руководствуются данной стратегией в своей работе и применяют ее во время прохождения всех этапов цикла жизни инвестиционных проектов, состоящей из нескольких фаз.

Вот они:

• пред инвестиционная,
• инвестиционная
• и фаза непосредственно эксплуатации производства.

ТОП 3 ЛУЧШИХ БРОКЕРОВ БИНАРНЫХ ОПЦИОНОВ

1.Olymp Trade — УВЕЛИЧИМ ВАШ ДЕПОЗИТ В 2 РАЗА:
2.Binomo — ДАРИМ БЕСПЛАТНЫЕ ОПЦИОНЫ НОВЫМ ТРЕЙДЕРАМ:
3.FinMax — 1 БЕЗРИСКОВАЯ СДЕЛКА В ПОДАРОК:

Разработка инвестиционных стратегий, дает возможность определиться с возможностями улучшения результатов хозяйственной деятельности путем инвестирования.

Иначе сказать, такие стратегии определяют направление возможных инвестиционных вкладов с целью получения необходимых доходов (прибыли) и как следствие – увеличения непосредственно собственных активов.

Опираясь на заранее выбранную стратегию, инвесторы рассматривают альтернативные проекты инвестирования, производят их техническое и экономическое обоснование, селекцию и затем отбирают самые перспективные. И только после этого формируют из них соответствующие портфели инвестирования.

: О стратегии инвестирования

Инвестиционная стратегия, бывает:

• как агрессивной (активной), которая максимально направлена на получение дохода,
• так и пассивной.

При пассивной стратегии, инвесторы путем использования инвестиций стремятся обеспечить не ухудшения уже имеющихся показателей своей деятельности.

Необходимость разрабатывать инвестиционные стратегии, продиктована изменениями условий как внутренней, так и внешней валютно-инвестиционной среды.

По причине того, что каждая стадия полного жизненного цикла у предприятий имеет присущий ей характерный уровень инвестиционной активности, свои особенности формирования ресурсов инвестирования, индивидуальные формы и направления инвестиционной деятельности, то инвестиционная стратегия дает возможность адаптировать инвестиционную деятельность к происходящим изменениям в их экономическом развитии.

Цели инвестиционных стратегий, рассчитанных на перспективу

Базовыми целями всех инвестиционных стратегий, являются определение ликвидности, инвестиционной политики касательно доходов, роста капитала и рисков. Помимо этого, к целям инвестиционной стратегии, относится назначение ответственных лиц за проведение самой инвестиционной политики и разработка их обязанностей.

ЛУЧШИЕ ФОРЕКС БРОКЕРЫ, ПО МНЕНИЮ РОССИЙСКОГО РЕЙТИНГА 2018 ГОДА:

InstaForex — 2007 год. Лицензии: ЦБ/РФ, КРОУФР, ЦРФИН. | ForexClub — 1997 год. Лицензии: ЦБ/РФ, CySEC, ЦРФИН. | Alpari — 1998 год. Лицензии: ЦБ/РФ, FCA, НАУФОР. |

Также в цели инвестиционных стратегий входят:

• рассмотрение рекомендаций относительно состава инвестиционного портфеля,
• условий продажи либо приобретения активов, в виде акций и их инвестиционного качества,
• сроков хранения активов и перемещения их из портфеля в портфель,
• технического обеспечения, по отчетности и соблюдению нормативов,
• по способам управления портфелями инвестиций и поддержанию соответствующих пропорций между активами (первичный и соответственно вторичный резерв всех ценных бумаг),
• и использованию их только по назначению и мн. др.

Цели инвестиционной стратегии и основные формы инвестирования, также зависят от типов инвесторов:

• институциональный инвестор (это финансово-кредитные учреждения)
• либо компания (предприятие).

Цели инвестиционной стратегии компаний, в первую очередь предусматривают введение реальных проектов, чтобы в дальнейшем формировать инвестиционные портфели именно данного типа. Такая форма инвестирования, в дальнейшем даст возможность необходимым образом обеспечить стремительное развитие компании и основать новые конкурентоспособные виды продукции, что соответственно расширит рынок сбыта.

Для того чтобы достичь самых высоких результатов инвестирования, компании осуществляют формирование портфелей имеющихся ценных бумаг из инструментов собственности и долговых инструментов.

Делается это с целью распространения должного влияния на сам рынок, и даже повышения конкурентоспособности.

Институциональные инвесторы, как правило, разрабатывают стратегии, цели которых направлены на управление стандартными портфелями акций. Хотя следует сказать, что финансово-кредитные учреждения могут также обрабатывать инвестиционную стратегию реальных инвестиционных проектов, если они являются членами консорциумов либо промышленно-финансовых групп.

Есть и инвестиционная стратегия финансово-кредитных учреждений, первоочередное направление которых:

создать баланс и в дальнейшем поддерживать общепринятые пропорции между текущими, (первичными и вторичными видами резервов), входящих в состав портфеля активов.

Получается, что инвестиционная стратегия у институциональных инвесторов должна предусматривать самое минимальное использование вторичного резерва активов, не говоря уже о первичном, для улучшения своего финансового положения, т.к. реализация данных бумаг, как правило, осуществляется по стоимости ниже номинальной.

В соответствии с уже разработанными стратегиями, все инвесторы преследуют цели оптимизации своих инвестиционных портфелей для обеспечения достижения сочетания всех наиболее выгодных факторов.

Рекомендую: Об инвестициях популярных в 2018 году

Формирование целей и задач инвестиционной деятельности. Основные аспекты

Цели в инвестиционной деятельности обязательно должны отвечать следующим требованиям:

Достижимость. Цели инвестирования не должны носить легко достижимый характер. Но в то же время нереалистичными, т.е. такими, что выходят за допустимо предельные возможности исполнителя они также быть не должны.
Гибкость. Цели должны иметь возможность корректироваться.
Измеримость.

Цель инвестирования важно сформулировать так, чтобы ее можно было бы оценить либо измерить количественно.
Конкретность. Иначе, четкое фиксирование того, что следует получить в результате, сроки достижения результатов, ответственные лица руководящие инвестиционным процессом и т.п.
Совместимость.

Соответствие миссии компании, стратегии ее развития и другие сопутствующие цели.

Принципы инвестиционных стратегий

Основой разработки любой инвестиционной стратегии являются принципы, входящие в систему стратегического управления. Рассмотрим основные из них:

• Принцип инвайронментализма заключен в том, что сами предприятия-инвесторы рассматриваются в роли системы, которая в полной мере открыта для того чтобы взаимодействовать с факторами внешней среды инвестирования.
• Следующий принцип – соответствие. Так как инвестиционная стратегия должна подчиняться общей стратегии развития, то соответственно она согласовывается и со стратегическими целями.
• Очередной принцип – инвестиционная коммуникабельность и предприимчивость. Другими словами, инвесторам необходимо постоянно заниматься активным поиском высокоэффективных инвестиционных связей.
• Альтернативность и гибкость инвестиций, также является принципом данной деятельности. Любая инвестиционная стратегия должна с легкостью адаптироваться к всевозможным изменениям внешней среды инвестирования.

Помимо этого, необходимо заниматься постоянным поиском альтернативных путей инвестирования, методов и форм осуществления этой деятельности с последующим выбором перспективных из них.

Можно сказать, что альтернативность и гибкость — является наиважнейшим из принципов всей системы существующего стратегического управления компаниями, т.к. данный принцип связан с абсолютно всеми элементами стратегического выбора инвестирования (политикой, целями, менталитетом и стилем инвестиционного поведения, источниками формирования ресурсов инвестирования).

• Минимизация инвестиционных рисков, пожалуй, принцип, не уступающий по важности предыдущему. Практически любое инвестиционное решение, в большей или меньшей степени изменяет уровень риска инвестирования.

Связано это с выбором форм и направлений деятельности инвестирования, внедрением новых структур организации управления данной деятельностью, особенно когда наблюдается рост инфляции, и происходят колебания %-х ставок кредитов, а также с формированием ресурсов инвестирования.

Так как инвестиционная деятельность, считается главным механизмом по внедрению технологических инноваций, то реализация обще необходимой цели развития компании, во многом будет зависеть от отражения в ее инвестиционной стратегии достигнутых результатов всего технологического прогресса, а также адаптации к быстрому применению уже новых достижений.

Также, необходимо остановиться еще на одном принципе инвестиционных стратегий – принцип компетентности.

Другими словами, кто бы из специалистов не был задействован в разработке отдельных элементов стратегии инвестирования, реализацией ее должны заниматься только профессионалы (менеджеры, финансисты и т.п. специалисты).

Стратегия инвестирования по У. Баффету

Источник: http://InfoFx.ru/investicii/investicionnaya-strategiya-obshhie-ponyatiya-celi-i-principy/